Damesschoenen in stijl

Afgelopen herfst zagen we een plotselinge verdrievoudiging van het aantal zoekopdrachten naar ‘platformloafers’ op Xiaohongshu (een Chinees socialemediaplatform). Destijds vroegen sommige leden van het team zich af of het maken van platformloafers niet op hun plaats zou lijken, gezien de nadruk op lichtgewicht ontwerp. Maar we besloten het toch eens te proberen.

Bij de ontwikkeling van de schoen hebben we de zooldikte vergroot van de gebruikelijke 3 centimeter naar 5 centimeter, maar het bovenwerk smaller gemaakt. Nadat de eerste batch monsters uitkwam, liet ik iedereen op kantoor ze passen en foto's maken. Een jonge vrouw van de marketingafdeling droeg ze en stond bij het raam; het zonlicht dat vanaf de zijkant naar binnen stroomde, zorgde ervoor dat haar enkels er ongelooflijk slank uitzagen. Ze stuurde een foto naar een vriendin, die meteen om de link vroeg.

Later stuurden we een paar van deze schoenen naar een modeblogger op Douyin (TikTok). Normaal gesproken doet ze niet aan promoties, maar na het zien van de monsters vroeg ze proactief of we een extra paar naar haar zus konden sturen. Op de avond dat de video werd uitgebracht, zagen we dat de commentarensectie overspoeld werd met verzoeken om 'links' en 'groepsaankopen'. Eén gebruiker merkte op dat ze al heel lang op zoek was naar platformloafers die de benen op foto's langer lieten lijken zonder dat de voeten te groot leken. Vorige maand stuurde een winkeleigenaar in Hangzhou me een gesproken bericht waarin ze zei dat toen ze deze schoenen tijdens haar livestream direct voor de camera plaatste, het licht perfect op de metalen gespen scheen en de chat barstte van de reacties. Die avond verkocht ze meer dan honderd paar en moest ze twee keer de voorraad aanvullen. Later belde ze specifiek om me te vertellen dat ik haar eerst moest laten weten of er nieuwe stijlen waren die er goed uitzagen op de camera.